红点设计大奖每年收到来自全球70个国家和地区超过20,000件参赛作品，包括红点产品设计大奖、红点品牌与传达设计大奖、红点设计概念大奖三大奖项和当代好设计奖。
红点品牌与传达设计大奖中，品牌设有37个行业、传达设计设有18个组别，品牌以愿景与品牌资产、设计与品牌传播、品牌识别与差异化为评选标准，传达设计以独创性与创意性、设计质量与创新、可理解性与情感表现为评选标准。
“我们收到了创纪录数量的2021红点奖：品牌与传达设计大奖报名作品。在比赛中获奖的项目以其高品质给红点评审团留下了深刻印象，值得高度关注。这些杰出的作品将作为在线庆祝活动的一部分进行展示和庆祝。我衷心祝贺所有获奖者！”
彼得·扎克教授博士
Prof. Dr. Peter Zec
红点奖创始人兼主席
在今年的红点品牌与传达设计大奖中，新增“数字解决方案”这一组别，获奖者通过他们的数字相关作品反映了一个事实，企业正在跳出固有思维模式，利用过渡期来开发新的设计方法。
另外，还有许多获奖的作品解决了我们这个时代的挑战，鼓励世界各地的人们改变思考方式。
如今，数字解决方案、品牌塑造和社会责任的承担对企业的成功比以往任何时候都更加重要。这些领域的获奖作品所展示的独特设计质感进一步证明了它们的相关性。
聚焦红点最佳设计奖
Red Dot: Best of the Best
在2021年红点品牌与传达设计大奖的几千件参赛作品中，共有82件作品获得了红点最佳设计奖（Red Dot: Best of the Best），1个品牌获得了红点年度最佳品牌（Red Dot: Brand of the Year）, 9件作品获得红点至尊奖（Red Dot: Grand Prix），1个公司获得红点年度最佳广告公司（Red Dot: Agency of the Year ）, 1件作品获得红点新锐设计奖（Red Dot: Junior Prize）。
以下是2021年红点品牌与传达设计大奖最佳设计奖的完整获奖作品榜单，让我们一起先睹为快~
红点年度最佳品牌
Red Dot: Brand of the Year
Minna Bank
Minna银行
客户：Minna Bank, Ltd., Fukuoka, Japan
设计主导：Fjord Tokyo (Accenture Interactive), Tokyo, Japan
2021年红点年度最佳品牌
Red Dot: Brand of the Year
2021
Minna Bank 是为数字原住民创建的日本数字银行服务，是日本第一家完全数字化的银行。利用设计的力量，设计团队将传统银行重新定义为对客户生活至关重要的数字服务，让他们可以通过智能手机处理从开户到存取款，到转账和贷款申请管理的所有业务。简单的黑白用户界面和 Hiroaki Seto 的标志性插图，创造了一个独特的品牌标识，受本土数字文化的影响，在竞争对手中脱颖而出。
红点至尊奖
Red Dot: Grand Prix
Why are you not creative?
为什么你没有创造力？（网站）
客户：Hermann Vaske’s Emotional Network, Frankfurt/Main, Germany
设计：denkwerk, Cologne, Germany
2021年红点至尊奖
Red Dot: Grand Prix
2021
30年来，导演兼制片人赫尔曼·瓦斯克一直在采访来自艺术、文化和演艺界的人们，了解他们的创造力，以及是什么促进了创造力，或者相反，抑制了创造力。他的第二部关于这个有趣主题的电影的新网站现在让人们看到了他采访中的许多答案，即有创意和无创意是一枚硬币的两面，就如同光和影一样。由于有创造力的人在某种程度上必须在航行中驶过这些潮起潮落，导航也在网站的设计中起到了核心作用。因此，网站没有将创意者的见解作为视频采访片段中的简单陈述来展示，而是将其作为创意之旅本身来展示：当用户向上滚动时，他们进入创意见解的领域；当他们向下滚动时，他们看到的则是没有创意的反面。该网站利用了滚动的机制，由两个容器组成——其中一个是倒置的，所以当用户滚动时，他们要么进入创意型的语录库，要么进入无创意型的语录库。然而，对用户来说，这种感觉从来都不是向上或向下滚动，而是像切换到了一个不同的世界。
Gender Gaps
性别差距（音频节目）
客户：Frauen aufs Podium e. V., Potsdam, Germany
项目团队：+KNAUSS: Jan Knauss (Creative Direction), Thies Schuster (Creative Direction), Renée de Graaf (Text), Ornella Hagedorn (Account Management)
设计：+KNAUSS GmbH, Hamburg, Germany; Die Stube, Hamburg, Germany
2021年红点至尊奖
Red Dot: Grand Prix
2021
说到机会平等，全世界的男女之间仍然存在着巨大的差距。妇女走上讲台协会（Frauen aufs Podium e. V.）的音频节目使人们更清楚地认识到这些差距到底有多深，它们在哪里出现，以及我们可以就此做些什么。借用一个既简单又不寻常的机制，这些性别差异通过一个女人和一个男人对他们生活故事的同时讲述，以一种戏剧性的方式被表达了出来。他们开始时是一致的。因为还在学校的时候，女性和男性的机会最初看起来差不多。但很快，第一个小的偏差就变得很明显，无论是女人生孩子还是第一份工作的报酬不平等。渐渐地，差距变得越来越明显，直到自述中的内容和声音设计都完全不同。为了将全部赤裸裸的真相都公之于众，我们选择了一个刻意简化和质朴的制作，其中的配音演员以一种简单而又凄美的方式说话。在社交媒体上，音频节目配有影像，交织的字幕在重要的地方被打断，彰显出一种简单的美学。
24 Solar Terms & Gods
二十四节气与神明（插画系列，教育性插画）
客户：Nanji E-Commerce Co., Ltd., Shanghai, China
项目团队：Nanji E-Commerce Co., Ltd.: Haibin Kong (Creative Direction), Chenxi Ji (Graphic Design), Huanmei Sun (Graphic Design), Lin Huang (Editorial Work)
设计：Shenzhen Firstdot Design Consulting Co., Ltd., Shenzhen, China, Nanji E-Commerce Co., Ltd., Shanghai, China
2021年红点至尊奖
Red Dot: Grand Prix
2021
参照天体的轨道位置，中国古代历法将一年分为24个节气，每个节气都有自己的自然条件和人文内涵。该系列图绘将与这些节气相关的神灵形象化，以帮助人们熟悉中国传统文化和神话。例如，类似于鸟类生物的勾芒是春神，与立春时节的迎春仪式有关，是春天的开始。扫描图绘的海报或小册子上的二维码可以进入一个专门设立的网站，上面提供有关这些神灵的背景信息和与之相关的传统。全部使用红色和黑色的神话人物，展示了人类、动物和神话生物的混合体，他们有典型的姿势，或者有特殊的工具。这些图绘是在现代重塑过程中创作的，通过参考历史上的岩画（在岩石上的雕刻和绘画），传达了传统的神话氛围，这一点通过刻意为之的大理石细节和复古字体得到了进一步彰显。
Signifier
Signifier（字体设计）
客户：Klim Type Foundry, Wellington, New Zealand
项目团队：Klim Type Foundry: Noe Blanco (Production), Dave Foster (Production)
设计：Klim Type Foundry, Wellington, New Zealand
2021年红点至尊奖
Red Dot: Grand Prix
2021
Signifier是对17世纪字体的一种野蛮主义回应。它的数字非物质性借鉴了深刻的物质历史。字体设计师Kris Sowersby了解数字形式制作的过程和工具，他有意识地使用计算机工作，将17世纪Fell Types的铅、锑和锡重铸为1和0。Signifier从这种炼金术中产生，贝塞尔曲线和尖锐的矢量由机器逻辑和野蛮主义的精神决定。受到“形即是空，空即是形”这一认识的启发，发布活动使用了伊夫·克莱因著名的“国际克莱因蓝”的数字版本，参照克莱因的艺术，处理非物质性、空虚和形而上学的问题。该字体有七种重量可供选择。
Mesh Virus-Control Flag Partition (Functional Installation)
网状结构病毒控制标志分区（功能性装置）
客户：DENTSU LIVE Inc., Tokyo, Japan
项目团队：DENTSU LIVE Inc.: Mika Takizawa (Production), daily press: Miho Kawamura (PR), NBC Meshtec Inc.: Eiji Kawahake (Manufacture), SUTOKA Co., Ltd.:, Kazuya Saitou (Manufacture)
设计：SPREAD, Tokyo, Japan
2021年红点至尊奖
Red Dot: Grand Prix
2021
INTERSECT BY LEXUS位于优雅的东京青山区，它将咖啡馆、小酒馆和画廊融为一体，通过设计、艺术和时尚将LEXUS品牌融入生活。该空间设计采用了网状结构病毒控制标志分区元素，旨在使客人和工作人员在新冠疫情期间和之后都能放心、安全地访问和使用该空间。创新的隔板不仅提供了更多的保护，还为空间增添了色彩。隔板是与该公司合作开发而成的，由网状结构组成，在医学上可用作过滤器，其上附有的新技术纳米颗粒可阻挡 99.9% 的病毒。透气网安装在各种尺寸的细长框架上，几乎可以作为半透明房间隔板放置在任何地方，或以各种可选尺寸放置在桌子上，这两种方式都有助于通过各种颜色和形式的组合，为房间营造一种鼓舞人心的氛围。基于“色彩即欢乐”的理念，网状图案在房间内营造出活泼的氛围，在不影响声音传播的情况下，确保人们在安全的环境中畅快沟通
daydream – jumping he
白日梦-何见平（特殊出版）
客户：Jumping He, Berlin, Germany
设计：Jumping He, Berlin, Germany
hesign International, Hangzhou, China
2021年红点至尊奖
Red Dot: Grand Prix
2021
《白日梦-何见平》一书记录了2021年3月至5月在中国深圳举行的同名展览。此次个展展示了何见平自1995年至2020年所创作的作品，分为蒙太奇、模糊、山水、肖像、文字、艺术、阅读、形象和策展9个类别。随附 678 页的书籍，概述了这位艺术家、设计师和字体设计师过去 25 年中的作品，展示了他创造力的源泉体现在风格、形式和内容的多方面相互作用中，并反映了他的艺术思考和经历。这本设计紧凑的书看起来像一块结实的砖头，但很轻，分为9个相应的章节，彩色便利贴所做的标记可以快速找到想要的章节，每一章前面都有一页用便利贴的颜色打印的页面。此外，还包含 35 篇由著名平面设计师专门撰写的文章。
MINImalism
MINI主义（户外和环境
客户：BMW Group MINI, Dubai, United Arab Emirates
项目团队：Serviceplan Group: Alex Schill (Global Chief Creative Officer), Michael Wilk (Global Head of Art)
Serviceplan Germany: Lars Holling (Managing Partner), Leif Johannsen (Managing Partner), Patrick Matthiensen (Managing Partner), Pavel Bondarenko (Creative Director Art), Daniel Steller (Creative Director Text)
Tudor Cucu (Senior Art Director), Kunal Gagwani, (Senior Art Director), Philip Ziegler (Copywriter), Ann-Kathrin Frohloff (Account Director), Gonca Gorgulu (Account Manager)
设计：Serviceplan Germany, Munich, Germany
2021年红点至尊奖
Red Dot: Grand Prix
2021
MINI 以其简约的设计以及质量和耐用性而著称，在驾驶体验和生活方式方面都代表着都市风格和灵活性。为了传达当前模型更加高效、创造性的驾驶并解决了新的目标群体，将这个海报系列作为户外活动的一部分开发。他们旨在通过借标志性的 MINI 标志的翅膀建立一个名为“MINImalism”的特色传达方式，以展示新车型配备最先进的安全技术和精致的舒适性。因此，这些机翼的熟悉条纹被转化为多功能图形元素，每一个都巧妙地嵌入以展示最新 MINI 车型的新功能。清晰的几何形状直观地展示了自适应 LED 大灯的工作原理，通过使用靠近车内后视镜的摄像头来照亮汽车前方的整条道路，而不会让迎面而来的驾驶员眼花缭乱。作为汽车本身的标志性和极简主义，海报因此简洁地突出了新款 MINI 车型的创新。
Milgrad
Milgrad （饮料包装）
客户：Bryansk Dairy Plant OJSC, Bryansk, Russia
项目团队：Depot branding agency: Alexey Andreev (CEO), Alexey Fadeev (Creative Direction), Anastasia Tretyakova (Creative Direction), Vera Zvereva (Art Direction/Artwork)
Daria Vedernikova (Head of Communication), Ivan Krapivin (Head of Digital), Farkhad Kuchkarov (Strategic Director), Anna Rozhnova (Project Management)
设计：Depot branding agency, Moscow, Russia
2021年红点至尊奖
Red Dot: Grand Prix
2021
在俄罗斯，乳制品之间的竞争是很激烈的。这就是为什么为布良斯克乳制品公司的Milgrad品牌创造了一只蓝色的猫，以凸显货架上的产品，以真正的新奇和可爱赢得消费者的心。这只猫在各种乳制品的包装上游荡，在角落里期待地窥视着，玩弄着一根绳子，或者只是好奇地盯着消费者。绘图从包装的一面开始，在下一面继续，这样观众就可以在超市的货架上直接与它互动。同时，几个包装可以连在一起，从而展示出一只滑行在包装上的猫。在这次重新设计中，熟悉和经常使用的颜色编码被保留了下来：白色代表牛奶，绿色代表酸奶，浅棕色代表乳酪。背景保持为简约的白色，不同的字体颜色使食品与众不同。这个毛茸茸的形象大使出现在每个产品上，并在很短的时间内成功地赢得了远在该国边境以外的人们和媒体渠道的喜爱。
GAFA Online Degree Show 2020
2020年GAFA在线毕业展（主视觉）
客户：Guangzhou Academy of Fine Arts, Guangzhou, China
设计：Tian Bo, Guangzhou, China
2021年红点至尊奖
Red Dot: Grand Prix
2021
GAFA在线毕业展2020的品牌标识将广州美术学院的毕业展形象化，并针对仍然年轻的毕业生，使用了波普启发的娱乐性图形元素。特别是，外观是基于一种特殊设计的字体，其单个字母作为首字母以获得不同的焦点，两个字母的组合，也可以单独作为一个不寻常的吸引眼球的形体。这些字母以一个封闭的圆圈为基础进行设计，可用于各种不同的形状，呈现出三维形状。此外，它们的透明质感可以反射霓虹灯的颜色，成为独特又独立的物体。“GA”和“FA”源自广州美术学院的首字母缩略词，并层叠排列成了单一组件——创造了视觉干扰和融合的错觉，令人印象深刻。整个标识系统包括网站、微信推送、包、海报、徽章、T恤、笔记本等等。
红点年度最佳广告公司
Red Dot: Agency of the Year
红点奖：年度最佳广告公司（Red Dot: Agency of the Year）荣誉称号是红点奖：品牌与传达设计大奖中的最高荣誉，用于嘉奖始终如一的高设计成就输出的机构。今年，这一特别奖项授予了总部位于科隆的“denkwerk”，该机构近年来以其出色的设计成就多次赢得评委会的青睐。该机构仅在2021年的比赛中就获得了九项殊荣。
denkwerk
2021年红点年度最佳广告公司
Red Dot: Agency of the Year
2021
今年，denkwerk在数字解决方案这一新类别中表现格外突出。它的创建是为了提高项目的可见性，这些项目持久地改变了我们在数字化语境下的沟通方式。“denkwerk将数字解决方案与卓越的设计、以及对实验的热情结合在一起，令人印象深刻。通过这样做，它一次又一次地赢得了自己的客户和我们评委会的青睐，”红点奖创始人兼主席彼得·扎克教授博士解释道。“该机构的工作是开创性的——特别是在当前数字化转型的时代。它展示了巨大的创造力和数字化专长，也始终专注于尽可能最好的用户体验。”
红点新锐设计奖
Red Dot: Junior Prize
Slow Fish
慢渔
大学院校：Chaoyang University of Technology, Taichung, Taiwan, China
指导教授：Prof. Kuo-Min Chuang
设计：Yu-Tsen Chang, Lu-Xi Jiang, Bo-Xian Chen, Cheng-Han Chuang, Chaoyang University of Technology，China
2021年红点新锐设计奖
Red Dot: Junior Prize
2021
渔业一直并将持续构成中国台湾经济的重要组成。在过去30年中，由于鱼类数量大幅下降，中国台湾沿海水域的鱼类种类只剩下四分之一，因此，慢渔被作为可持续渔业管理和适度负责的消费的一项举措推出。跟随意大利的“慢渔”文化，促进生态可持续性捕鱼，一个虚拟海鲜品牌被创立，由不同的罐头和尺寸组成，与海鲜选择指南相结合，该指南提供了丰富的渔业管理背景信息，并采用了三种颜色的精致标志符号。该标志结合了众所周知的暂停、播放和快进按符号，并用鱼的形状表示。因此，绿色和“播放”按钮的符号代表仍然丰富的“推荐”鱼，黄色和快进按钮表示“可选”鱼，而红色和停止按钮代表“最好不要买”，因为库存已岌岌可危。通过这种方式，慢渔品牌设计提供了视觉化的教育，并提高了对这一重要生态问题的认识。